Expert-Skill-Sets und Team im Überblick
Was (und wer) alles drinsteckt.
Unsere 40 Expert-Skill-Sets sind Marketing-Erfolgsrezepte für euer KI-Tool. Darin stecken die jahrzehntelange Erfahrung und das Wissen unserer Marketing-Brains, gebündelt in strukturierten Workflows.
Beim Onboarding werden die Expert-Skill-Sets immer exakt auf euren Markt, eure Marke, eure Zielgruppen und eure Tonalität maßgeschneidert. Das Ergebnis? Sitzt!
Vier klare Modi, fünf Themen-Felder.
Jedes Expert-Skill-Set läuft in einem von vier verschiedenen Modi. Sie spezifizieren die Art des jeweiligen Workflows.
- Coach
- Führt euch Schritt für Schritt durch eine strukturierte Methodik und hilft euch, bessere Workflows zu entwickeln.
- Coworker
- Liefert euch konkrete Entwürfe, die ihr nach einem kurzen Review oft direkt nutzen könnt.
- Teacher
- Bildet euer Team weiter: bringt euch Schritt für Schritt neue Skills bei und erweitert eure eigene Expertise.
- Intern
- Automatisiert routinemäßige, wiederholbare Aufgaben und nimmt euch mühselige Arbeit ab.
Für eine bessere Orientierung sind unsere Expert-Skill-Sets in fünf große Marketing-Felder aufgeteilt.
Marketing-Feld 01 / 05
Strategie & Audience.
Bevor jemand ein Wort schreibt: Persona-Tiefe, ICP-Modelling, Live-Buyer-Simulation, Marktintelligenz und die strategischen Rahmen, die entscheiden, was als Nächstes gebaut wird. Gestützt auf Vier-Schichten-Persona-Logik (WHO/WHAT/HOW/WHY), Promise / Evidence / Mechanism / Uniqueness und das Battlecard-Playbook.
- SK-002 B2B-Marketingstrategie Strategische Analyse und Roadmapping für komplexe B2B-Marketing-Umgebungen. Multi-Markt, Multi-Audience, Multi-Stakeholder.
- SK-004 Buyer Persona & ICP Builder Umsetzbare Personas aus unstrukturiertem Input. Vier-Schichten-Choice-Logik, achtteilige strategische Dokumente. Wochen an Recherche in einer Session.
- SK-030 Persona Simulator & Content Reviewer Interaktive virtuelle Buyer-Charaktere. Pitche Ideen an simulierte Personas, die mit realistischen Einwänden, Widerständen und Feedback antworten.
- SK-011 Market Intelligence Wettbewerbsanalyse, Marktforschung, Trend-Monitoring und Messaging-Audits für komplexe B2B-Landschaften. Inklusive Battlecards für Sales Enablement.
- SK-012 Strategic Partnership Discovery Erkundet nicht-offensichtliche Partnerschaftsmöglichkeiten in Marketing und angrenzenden Funktionen.
- SK-006 AI Transformation Pitch Baut den internen Case für KI-Transformation im Marketing. Stakeholder-Framing, Risiko vs. Chance, Phasen-Roadmap, Executive-Narrative.
- SK-016 Corporate Marketing Smartness KI-Transformations-Berater für Enterprise-Marketing-Organisationen. Reife-Assessment, Lücken-Identifikation, 90-Tage-Roadmap.
- SK-039 Company & Account Research Quellenbasierte Unternehmens- und Account-Recherche aus öffentlichen Quellen. Bestimmt die Rechtseinheit, zieht Eigentümer und Cap Table aus Registern, verfolgt Funding und Investoren, kartiert Produkte, Partner und benannte Kunden, scannt aktuelle News und liest die öffentlichen Signale der Schlüsselpersonen. Jede Aussage belegt. Für BD, Sales-Prep, Wettbewerbsprofile und Due Diligence.
Marketing-Feld 02 / 05
Content & Story.
Die B2B-Content-Pipeline, end-to-end (Briefing, Outlining und Drafting über sechs Formate), daneben Thought Leadership, kundenzentrisches Storytelling und Kampagnenplanung. Aufgebaut auf einer Drei-Stufen-Pipeline (Briefing → Outline → Drafting) und Rhea Wessel's Write Like a Thought Leader.
- SK-027 Content A: Briefing Führt durch ein 7-stufiges Briefing. Recherchiert Quellen, parst Uploads, liefert ein übergabe-fertiges Briefing.
- SK-028 Content B: Outline Nimmt freigegebene Briefings und baut format-agnostische Story-Outlines. User-Intent-Cluster, Buying-Center-Mapping, SEO/GEO inklusive.
- SK-029 Content C: Drafting Verwandelt Outlines in Entwürfe über sechs B2B-Formate: Landing Page, Artikel, E-Mail, Social, White Paper, Case Study.
- SK-031 Thought Leadership Positioning Nischen-Discovery, Story-Framing, Content-Pipeline. Basierend auf Rhea Wessel's Write Like a Thought Leader.
- SK-010 Keynote Storytelling Strategisches Narrativ für Keynotes, Sales- und Pitch-Decks. Fünf-Schritt-Raskin-Struktur: Markt-Shift benennen, Gewinner und Verlierer rahmen, das Promised Land zeichnen, Capabilities als Magic Gifts positionieren, mit Beweisen abschließen.
- SK-008 Customer-Centric Storytelling Formt produkt-zentrische Botschaften um zu audience-relevanten Narrativen und Value Propositions.
- SK-019 Campaign & Editorial Planner Kampagnenpläne, Redaktionskalender und Content-Scheduling über Märkte hinweg.
- SK-038 Übersetzung & Lokalisierung Markensichere Übersetzung und Lokalisierung für B2B-Marketing, powered by DeepL. Schützt Marken- und Produktnamen, setzt die Anrede je Sprache (deutsches Sie, französisches vous), lokalisiert Datums- und Zahlenformate, transkreiert Headlines und nutzt freigegebene Terminologie wieder — übersetzt Word-, PowerPoint- und HTML-Dateien direkt, mit erhaltenem Layout.
Marketing-Feld 03 / 05
Brand & Creative.
Die Handwerksseite des Studios: Brand Review, Produkt-Naming, kreative Reflexion, Brand Guidelines, CI-Compliance und Training. Verankert in 4-Phasen-Naming über 12 kreative Territorien, dem Wechsel von Brand Management zu Brand Experience und Global Guideline Generation.
- SK-007 Brand & Design Review Kritische Reflexion über Brand Design, Experience und Core Messaging. Hinterfragt Annahmen, benennt, was fehlt.
- SK-017 Brand Name Ideation Vier-Phasen-Naming über 12 kreative Territorien. Scoring-Matrix, linguistische Analyse, Trademark-Pre-Check.
- SK-018 Brand Guardian & CX Reflector Überwacht Brand-Konsistenz und CX-Alignment über alle Touchpoints hinweg.
- SK-020 Employer Branding Strategist Employer-Brand-Positionierung, EVP-Artikulation, Talent-orientierte Content-Strategie.
- SK-023 Brand Training & Ambassador Enablement Strukturierter Brand-Onboarding-Content. Bringt neuen Mitarbeitenden und erweiterten Teams bei, wofür die Marke steht und wie sie anzuwenden ist.
- SK-024 Brand Experience Designer End-to-End-Brand-Experience-Denken. Customer Journey, sensorische Identität, wie die Marke an jedem Touchpoint landet.
- SK-026 Global Brand Guidelines Generator Erstellt umfassende Brand-Guideline-Dokumente aus verstreuten Inputs. Für Organisationen, die nie ein zusammenhängendes Brandbook hatten.
Marketing-Feld 04 / 05
Reach & Visibility.
Wie eure Inhalte gefunden werden, und ob sich die Investition gelohnt hat: SEO plus Generative Engine Optimization, Cross-Channel-Mediaplanung, Trade-Show-Handwerk (Briefing → Konzept → Assets) und Attribution-Modelling, das den Kreis von Plan zu Performance schließt.
- SK-009 GEO & SEO Optimizer Such- und KI-Sichtbarkeits-Optimierung. Klassisches SEO plus Generative Engine Optimization, damit Inhalte von ChatGPT, Perplexity und AI Overviews zitiert werden.
- SK-021 Media Planning & Budget Optimizer Channel-Strategie, Budgetallokation und Mediamix-Planung für B2B-Kampagnen.
- SK-032 Trade Show Briefing Strukturiert Trade-Show-Projekt-Briefings und Planungs-Workflows. Konzipiert für industrielles und B2B-Event-Marketing.
- SK-033 Trade Show Booth Concept Developer Booth-Konzeptentwicklung und Planung. Von Strategie zu erlebnisorientiertem Konzept.
- SK-034 Trade Show Asset Producer Produktionsplanung für Trade-Show-Assets. Von Booth-Grafiken bis Giveaways, hält die Produktion durchgängig auf Konzept und Marke ausgerichtet.
- SK-022 Sustainability Communications Nachhaltigkeits-fokussierte Kommunikationsstrategie. Vermeidet Greenwashing, fokussiert auf belegte Wirkung.
- SK-005 Marketing Brief Generator Erstellt strukturierte Marketing-Briefings aus unstrukturiertem Input. Für In-House- und Agentur-Übergaben.
- SK-036 Performance Analytics & Attribution B2B-Marketing-Performance-Reports, Attribution-Modelling und A/B-Test-Design. Schließt den Kreis von Mediaplan zu Performance zum nächsten Plan.
Marketing-Feld 05 / 05
Governance & Ops.
Die Schicht, die den Rest sicher im großen Maßstab nutzbar macht: EU-AI-Act-Risikoklassifizierung, CRTFCE-Prompt-Disziplin, das 7-Felder-AI-Canvas und Minto / BLUF / SCQA / Raskin als Daten-Präsentations-Rahmen. Hält CI, Compliance und Klarheit zusammen.
- SK-003 EU-AI-Act-Compliance Risikoklassifizierung, Compliance-Bewertung und Implementierungsleitfaden. Wissen, wo eure KI-Nutzung steht, bevor Regulatoren fragen.
- SK-014 AI Terms & Privacy Analyzer Prüft KI-Tool-Nutzungsbedingungen und Datenschutzrichtlinien auf Compliance mit euren internen Standards.
- SK-025 CI/Asset Compliance Automator Automatisierte CI- und Asset-Konsistenz-Prüfung in Markenmaterialien.
- SK-001 AI Prompt Optimizer Verwandelt grobe Prompts in qualitative, wiederholbare Anweisungen. Lehrt CRTFCE-Prompt-Disziplin beim Optimieren.
- SK-013 AI Marketing Transformation Plant den End-to-End-Wechsel einer Organisation von traditionellem zu AI-First-Marketing-Operations.
- SK-015 Team Retro & Org Coaching Strukturierte Retrospektiven und Org-Design für Marketing-Teams, die KI einführen. Rollen-Redefinition, Workflow-Mapping, Capability-Gaps.
- SK-035 AI Agent Definition Führt durch eine 7-Felder-AI-Canvas-Spezifikation für Agenten- und Skill-Design. Für Teams, die eigene KI-Capabilities bauen.
- SK-037 Data Presentation Architect Verwandelt Daten in eine entscheidungsorientierte Einzelpräsentation. Wählt den passenden Narrativ-Rahmen (Minto, BLUF, SCQA, Raskin) je nach Audience und Entscheidung; konzipiert das Deck und bereitet die Q&A-Verteidigung vor.
- SK-040 Corporate Negotiation Ein Verhandlungscoach für Marketer, nicht für Vertriebler. Bereitet die Verhandlungen vor, probt sie und wertet sie aus, mit denen Projekte finanziert und freigegeben werden, mit Finance, IT, Einkauf, Legal, Führung und externen Dienstleistern. Aufgebaut auf Schranner und Nasher über einer Harvard/BATNA-Basis. Smart und fair, mit Taktiken, die auch am Montag noch tragen.
Demnächst
Besondere Skill-Sets für besondere Branchen.
- Manufacturing
- Health & Pharma
- Software & Services
- …
Köpfe des BBN AI Studios
Die Experts hinter den Skill-Sets.
Unser Team könnt ihr doppelt nutzen: Unsere Marketing-Profis erstellen, kalibrieren und verfeinern die Expert-Skill-Sets laufend und stehen mit ihrem Namen dafür. Und wenn eine Aufgabe mehr als KI braucht, greift ihr direkt auf ihre Expertise zu. Spannende Herausforderungen sind uns immer willkommen.
Häufige Fragen
Was Marketing-Teams fragen, bevor sie Skill-Sets einsetzen.
Wie kennt ein Skill-Set unsere Marke, Audience und Tonalität?
Skill-Sets werden im Onboarding auf eure Inputs kalibriert: Brand Guidelines, Positionierung, Audience-Personas, Compliance-Regeln. All das liegt als Referenz im Skill-Set. Die namentlich genannte Praktiker:in prüft die Kalibrierung, bevor das Skill-Set live geht.
Was, wenn wir etwas brauchen, das nicht im Katalog ist?
Sagt uns Bescheid. Die Bibliothek wächst um ein Skill-Set pro Monat, und wiederkehrende Anfragen aus dem Kundenstamm werden zu Skill-Sets, signiert von einer Senior-Praktiker:in. Einmalige Bedarfe lassen sich über Workshop- oder Beratungs-Engagements mit derselben Praktiker:in lösen.
Warum hat jedes Skill-Set eine Rolle — Coach, Coworker, Teacher oder Intern?
Weil unterschiedliche Aufgaben unterschiedliche Arten von Unterstützung brauchen. Die Rolle ist nicht nur ein Etikett: Sie legt von Anfang an fest, wie viel Arbeit bei euch bleibt, wie viel das Skill-Set übernimmt und wie viel der Output an Review braucht. Die zur Aufgabe passende Rolle zu wählen ist der Punkt; ein Skill-Set, das euch durch eine Entscheidung coacht, macht einen anderen Job als eines, das Produktionsarbeit zum Review entwirft. Wir haben die vier aus einem Framework des Usability-Forschers Jakob Nielsen abgeleitet, „4 metaphors for working with AI“, das argumentiert, dass keine einzelne Art, mit KI zu arbeiten, zu jeder Aufgabe passt — und je mehr Arten ihr habt, mit einem Skill-Set zu arbeiten, desto mehr Einsatzmöglichkeiten findet ihr (siehe https://jakobnielsenphd.substack.com/p/4-metaphors-work-with-ai).
Können wir ein Skill-Set auch in anderen Sprachen als Englisch nutzen?
Die zugrundeliegenden LLMs und die Skill-Sets selbst funktionieren in jeder Sprache. Um regionale Workflows, Content-Muster oder kulturelle Aspekte abzubilden, können wir gemeinsam mit der namentlich genannten Praktiker:in eine angepasste Version eines Skill-Sets bauen.
Gehört uns, was die Skill-Sets produzieren?
Ja. Outputs, die euer Team mit einem Skill-Set erzeugt, gehören euch. Die Skill-Sets selbst bleiben lizenziert (das Workflow-IP gehört euch nicht), aber das Arbeitsergebnis gehört euch in dem Moment, in dem es entsteht.