Expert-Skill-Sets und Team im Überblick
Was (und wer) alles drinsteckt.
Unsere 52 Expert-Skill-Sets sind Marketing-Erfolgsrezepte für euer KI-Tool. Darin stecken die jahrzehntelange Erfahrung und das Wissen unserer Marketing-Brains, gebündelt in strukturierten Workflows.
Beim Onboarding werden die Expert-Skill-Sets immer exakt auf euren Markt, eure Marke, eure Zielgruppen und eure Tonalität maßgeschneidert. Das Ergebnis? Sitzt!
Vier klare Modi, sechs Themen-Felder.
Jedes Expert-Skill-Set läuft in einem von vier verschiedenen Modi. Sie spezifizieren die Art des jeweiligen Workflows.
- Coach
- Führt euch Schritt für Schritt durch eine strukturierte Methodik und hilft euch, bessere Workflows zu entwickeln.
- Coworker
- Liefert euch konkrete Entwürfe, die ihr nach einem kurzen Review oft direkt nutzen könnt.
- Teacher
- Bildet euer Team weiter: bringt euch Schritt für Schritt neue Skills bei und erweitert eure eigene Expertise.
- Intern
- Automatisiert routinemäßige, wiederholbare Aufgaben und nimmt euch mühselige Arbeit ab.
Für eine bessere Orientierung sind unsere Expert-Skill-Sets in sechs große Marketing-Felder aufgeteilt.
Marketing-Feld 01 / 06
Strategie & Audience.
Bevor jemand ein Wort schreibt: Persona-Tiefe, ICP-Modelling, Live-Buyer-Simulation, Marktintelligenz und die strategischen Rahmen, die entscheiden, was als Nächstes gebaut wird. Gestützt auf Vier-Schichten-Persona-Logik (WHO/WHAT/HOW/WHY), Promise / Evidence / Mechanism / Uniqueness und das Battlecard-Playbook.
- SK-002 B2B-Marketingstrategie Strategische Analyse und Roadmapping für komplexe B2B-Marketing-Umgebungen. Multi-Markt, Multi-Audience, Multi-Stakeholder.
- SK-004 Buyer Persona & ICP Builder Umsetzbare Personas aus unstrukturiertem Input. Vier-Schichten-Choice-Logik, achtteilige strategische Dokumente. Wochen an Recherche in einer Session.
- SK-030 Persona Simulator & Content Reviewer Interaktive virtuelle Buyer-Charaktere. Pitche Ideen an simulierte Personas, die mit realistischen Einwänden, Widerständen und Feedback antworten.
- SK-011 Market Intelligence Wettbewerbsanalyse, Marktforschung, Trend-Monitoring und Messaging-Audits für komplexe B2B-Landschaften. Inklusive Battlecards für Sales Enablement.
- SK-012 Strategic Partnership Discovery Erkundet nicht-offensichtliche Partnerschaftsmöglichkeiten in Marketing und angrenzenden Funktionen.
- SK-006 AI Transformation Pitch Baut den internen Case für KI-Transformation im Marketing. Stakeholder-Framing, Risiko vs. Chance, Phasen-Roadmap, Executive-Narrative.
- SK-016 Corporate Marketing Smartness KI-Transformations-Berater für Enterprise-Marketing-Organisationen. Reife-Assessment, Lücken-Identifikation, 90-Tage-Roadmap.
- SK-039 Company & Account Research Quellenbasierte Unternehmens- und Account-Recherche: Eigentümer, Funding, Produkte, Partner, News, Schlüsselpersonen. Jede Aussage belegt.
Marketing-Feld 02 / 06
Content & Story.
Die B2B-Content-Pipeline, end-to-end (Briefing, Outlining und Drafting über sechs Formate), daneben Sales Enablement, Präsentationen von der Storyline bis zum Folienlayout, Thought Leadership, kundenzentrisches Storytelling und Kampagnenplanung. Aufgebaut auf einer Drei-Stufen-Pipeline (Briefing → Outline → Drafting) und Rhea Wessel's Write Like a Thought Leader.
- SK-027 Content A: Briefing Führt durch ein 7-stufiges Briefing. Recherchiert Quellen, parst Uploads, liefert ein übergabe-fertiges Briefing.
- SK-028 Content B: Outline Nimmt freigegebene Briefings und baut format-agnostische Story-Outlines. User-Intent-Cluster, Buying-Center-Mapping, SEO/GEO inklusive.
- SK-029 Content C: Drafting Verwandelt Outlines in Entwürfe über sechs B2B-Formate: Landing Page, Artikel, E-Mail, Social, White Paper, Case Study.
- SK-041 Sales Enablement Verwandelt Positionierung und Proof Points in Vertriebsunterlagen: Pitch-Decks, One-Pager, Battlecards, Demo-Skripte. Nur mit freigegebenen Belegen.
- SK-031 Thought Leadership Positioning Nischen-Discovery, Story-Framing, Content-Pipeline. Basierend auf Rhea Wessel's Write Like a Thought Leader.
- SK-010 Keynote Storytelling Strategisches Narrativ für Keynotes, Sales- und Pitch-Decks. Aufgebaut auf der Fünf-Schritt-Raskin-Struktur, vom Markt-Shift bis zum Beweis.
- SK-043 Präsentationsplaner Plant die Präsentation, bevor die erste Folie steht. Findet die Kernaussage, schreibt jede Folie als These und liefert einen fertigen Bauplan.
- SK-044 PowerPoint Render Adapter Macht aus dem Folienplan eine genaue Bauanleitung für euren PowerPoint-Master: Layouts, Platzhalter, Textlängen, Diagramme.
- SK-045 Corporate Deck Selector Kürzt eure Unternehmenspräsentation für einen konkreten Anlass. Wählt die passenden Folien und passt sie an, ohne etwas dazuzuerfinden.
- SK-008 Customer-Centric Storytelling Formt produkt-zentrische Botschaften um zu audience-relevanten Narrativen und Value Propositions.
- SK-019 Campaign & Editorial Planner Kampagnenpläne, Redaktionskalender und Content-Scheduling über Märkte hinweg.
- SK-038 Übersetzung & Lokalisierung Markensichere Übersetzung und Lokalisierung, powered by DeepL. Schützt Namen und Tonalität, transkreiert Headlines, übersetzt Word, PowerPoint und HTML direkt.
Marketing-Feld 03 / 06
Brand & Creative.
Die Handwerksseite des Studios: Brand Review, Produkt-Naming, kreative Reflexion, Brand Guidelines, CI-Compliance und Training. Verankert in 4-Phasen-Naming über 12 kreative Territorien, dem Wechsel von Brand Management zu Brand Experience und Global Guideline Generation.
- SK-007 Brand & Design Review Kritische Reflexion über Brand Design, Experience und Core Messaging. Hinterfragt Annahmen, benennt, was fehlt.
- SK-017 Brand Name Ideation Vier-Phasen-Naming über 12 kreative Territorien. Scoring-Matrix, linguistische Analyse, Trademark-Pre-Check.
- SK-018 Brand Guardian & CX Reflector Überwacht Brand-Konsistenz und CX-Alignment über alle Touchpoints hinweg.
- SK-020 Employer Branding Strategist Employer-Brand-Positionierung, EVP-Artikulation, Talent-orientierte Content-Strategie.
- SK-023 Brand Training & Ambassador Enablement Strukturierter Brand-Onboarding-Content. Bringt neuen Mitarbeitenden und erweiterten Teams bei, wofür die Marke steht und wie sie anzuwenden ist.
- SK-024 Brand Experience Designer End-to-End-Brand-Experience-Denken. Customer Journey, sensorische Identität, wie die Marke an jedem Touchpoint landet.
- SK-026 Global Brand Guidelines Generator Erstellt umfassende Brand-Guideline-Dokumente aus verstreuten Inputs. Für Organisationen, die nie ein zusammenhängendes Brandbook hatten.
Marketing-Feld 04 / 06
Reach & Visibility.
Wie eure Inhalte gefunden werden, und ob sich die Investition gelohnt hat: SEO plus Generative Engine Optimization, Cross-Channel-Mediaplanung, Trade-Show-Handwerk (Briefing → Konzept → Assets) und Attribution-Modelling, das den Kreis von Plan zu Performance schließt.
- SK-009 GEO & SEO Optimizer Such- und KI-Sichtbarkeits-Optimierung. Klassisches SEO plus Generative Engine Optimization, damit Inhalte von ChatGPT, Perplexity und AI Overviews zitiert werden.
- SK-021 Media Planning & Budget Optimizer Channel-Strategie, Budgetallokation und Mediamix-Planung für B2B-Kampagnen.
- SK-032 Trade Show Briefing Strukturiert Trade-Show-Projekt-Briefings und Planungs-Workflows. Konzipiert für industrielles und B2B-Event-Marketing.
- SK-033 Trade Show Booth Concept Developer Booth-Konzeptentwicklung und Planung. Von Strategie zu erlebnisorientiertem Konzept.
- SK-034 Trade Show Asset Producer Produktionsplanung für Trade-Show-Assets. Von Booth-Grafiken bis Giveaways, hält die Produktion durchgängig auf Konzept und Marke ausgerichtet.
- SK-022 Sustainability Communications Nachhaltigkeits-fokussierte Kommunikationsstrategie. Vermeidet Greenwashing, fokussiert auf belegte Wirkung.
- SK-005 Marketing Brief Generator Erstellt strukturierte Marketing-Briefings aus unstrukturiertem Input. Für In-House- und Agentur-Übergaben.
- SK-036 Performance Analytics & Attribution B2B-Marketing-Performance-Reports, Attribution-Modelling und A/B-Test-Design. Schließt den Kreis von Mediaplan zu Performance zum nächsten Plan.
Marketing-Feld 05 / 06
Governance & Ops.
Die Schicht, die den Rest sicher im großen Maßstab nutzbar macht: EU-AI-Act-Risikoklassifizierung, CRTFCE-Prompt-Disziplin, das 7-Felder-AI-Canvas und Minto / BLUF / SCQA / Raskin als Daten-Präsentations-Rahmen. Dazu die Alltags-Ops: Verhandlungscoaching, Meeting-Vorbereitung und -Nachbereitung. Hält CI, Compliance und Klarheit zusammen.
- SK-003 EU-AI-Act-Compliance Risikoklassifizierung, Compliance-Bewertung und Implementierungsleitfaden. Wissen, wo eure KI-Nutzung steht, bevor Regulatoren fragen.
- SK-014 AI Terms & Privacy Analyzer Prüft KI-Tool-Nutzungsbedingungen und Datenschutzrichtlinien auf Compliance mit euren internen Standards.
- SK-025 CI/Asset Compliance Automator Automatisierte CI- und Asset-Konsistenz-Prüfung in Markenmaterialien.
- SK-001 AI Prompt Optimizer Verwandelt grobe Prompts in qualitative, wiederholbare Anweisungen. Lehrt CRTFCE-Prompt-Disziplin beim Optimieren.
- SK-013 AI Marketing Transformation Plant den End-to-End-Wechsel einer Organisation von traditionellem zu AI-First-Marketing-Operations.
- SK-015 Team Retro & Org Coaching Strukturierte Retrospektiven und Org-Design für Marketing-Teams, die KI einführen. Rollen-Redefinition, Workflow-Mapping, Capability-Gaps.
- SK-035 AI Agent Definition Führt durch eine 7-Felder-AI-Canvas-Spezifikation für Agenten- und Skill-Design. Für Teams, die eigene KI-Capabilities bauen.
- SK-037 Data Presentation Architect Verwandelt Daten in eine entscheidungsorientierte Präsentation. Wählt den passenden Narrativ-Rahmen (Minto, BLUF, SCQA, Raskin) und bereitet die Q&A-Verteidigung vor.
- SK-040 Corporate Negotiation Ein Verhandlungscoach für Marketer, nicht für Vertriebler. Bereitet Verhandlungen vor, probt sie und wertet sie aus, aufgebaut auf Schranner und Nasher.
- SK-042 Meeting-Assistent Bereitet Geschäftstermine vor und nach. Vorher: Briefing, Agenda, Fragen, Einwände. Nachher: Protokoll, Action Items, Follow-up-Mail, CRM-Update.
Marketing-Feld 06 / 06
Innovation & Foresight.
Woher das nächste Geschäft kommt: Innovationscoaching im Alltag, Ideensprints, Szenarioplanung, Business-Case-Prüfung, Konzepttests, Portfolio-Reviews und der Management-Status. Gestützt auf die Ten Types of Innovation, Three Horizons, Stage Gates mit Abbruchkriterien und Monte-Carlo-Simulation.
- SK-046 Business Innovation Coach Beantwortet die Innovationsfragen aus dem Alltag, und zwar in den Frameworks, mit denen euer Team ohnehin arbeitet. So sprechen alle dieselbe Sprache.
- SK-047 Szenarioplanung Baut aus den zwei größten Unsicherheiten vier Zukunftsszenarien, samt Frühindikatoren. Eure Optionen müssen sich dann in allen vier bewähren.
- SK-048 Business Case Validator Klopft ein neues Angebot oder Venture ab, bevor Geld fließt. Erst die riskanteste Annahme, dann das Potenzial aus vier Richtungen. Das Urteil: Go, Fix oder Stop.
- SK-049 Experiment and Prototype Designer Macht aus der riskantesten Annahme einen Konzepttest, den ihr diese Woche fahren könnt. Samt klarer Erfolgsschwelle und dem Material für den Prototyp.
- SK-050 Innovation Portfolio Review Bringt eure Innovationsprojekte in eine Portfolio-Sicht: weiter, parken, stoppen oder skalieren, pro Projekt. Dazu die Gates, die alles am Laufen halten.
- SK-051 Innovation Status Report Schreibt den Statusbericht fürs Management. Ergebnisse statt Aktivitäten: was ihr gelernt habt, was dadurch möglich wird, welche Entscheidung jetzt ansteht.
- SK-052 Ideation Sprint Liefert im Schnelldurchlauf ein paar Dutzend Ideen aus zwei, drei Blickwinkeln. Am Ende stehen fünf Konzeptkarten, mit denen ihr direkt in die Validierung geht.
Demnächst
Besondere Skill-Sets für besondere Branchen.
- Manufacturing
- Health & Pharma
- Software & Services
- …
Köpfe des BBN AI Studios
Die Experts hinter den Skill-Sets.
Unser Team könnt ihr doppelt nutzen: Unsere Marketing-Profis erstellen, kalibrieren und verfeinern die Expert-Skill-Sets laufend und stehen mit ihrem Namen dafür. Und wenn eine Aufgabe mehr als KI braucht, greift ihr direkt auf ihre Expertise zu. Spannende Herausforderungen sind uns immer willkommen.
Häufige Fragen
Was Marketing-Teams fragen, bevor sie Skill-Sets einsetzen.
Wie kennt ein Skill-Set unsere Marke, Audience und Tonalität?
Skill-Sets werden im Onboarding auf eure Inputs kalibriert: Brand Guidelines, Positionierung, Audience-Personas, Compliance-Regeln. All das liegt als Referenz im Skill-Set. Die namentlich genannte Praktiker:in prüft die Kalibrierung, bevor das Skill-Set live geht.
Was, wenn wir etwas brauchen, das nicht im Katalog ist?
Sagt uns Bescheid. Die Bibliothek wächst um ein Skill-Set pro Monat, und wiederkehrende Anfragen aus dem Kundenstamm werden zu Skill-Sets, signiert von einer Senior-Praktiker:in. Für etwas, das nur ihr braucht, gibt es Expert on demand: Ein:e namentlich genannte:r Senior-Engineer arbeitet einen Tag im Monat auf eurem Setup und baut es. Ein Skill-Set, das von Grund auf für euch entsteht, gehört euch. Größere Builds, Workshops und Trainings planen wir als Projekt, wenn ihr danach fragt.
Warum hat jedes Skill-Set eine Rolle — Coach, Coworker, Teacher oder Intern?
Weil unterschiedliche Aufgaben unterschiedliche Arten von Unterstützung brauchen. Die Rolle ist nicht nur ein Etikett: Sie legt von Anfang an fest, wie viel Arbeit bei euch bleibt, wie viel das Skill-Set übernimmt und wie viel der Output an Review braucht. Die zur Aufgabe passende Rolle zu wählen ist der Punkt; ein Skill-Set, das euch durch eine Entscheidung coacht, macht einen anderen Job als eines, das Produktionsarbeit zum Review entwirft. Wir haben die vier aus einem Framework des Usability-Forschers Jakob Nielsen abgeleitet, „4 metaphors for working with AI“, das argumentiert, dass keine einzelne Art, mit KI zu arbeiten, zu jeder Aufgabe passt — und je mehr Arten ihr habt, mit einem Skill-Set zu arbeiten, desto mehr Einsatzmöglichkeiten findet ihr (siehe https://jakobnielsenphd.substack.com/p/4-metaphors-work-with-ai).
Können wir ein Skill-Set auch in anderen Sprachen als Englisch nutzen?
Die zugrundeliegenden LLMs und die Skill-Sets selbst funktionieren in jeder Sprache. Um regionale Workflows, Content-Muster oder kulturelle Aspekte abzubilden, können wir gemeinsam mit der namentlich genannten Praktiker:in eine angepasste Version eines Skill-Sets bauen.
Gehört uns, was die Skill-Sets produzieren?
Ja. Outputs, die euer Team mit einem Skill-Set erzeugt, gehören euch in dem Moment, in dem sie entstehen. Die Katalog-Skill-Sets und ihre Kalibrierungen stellen wir euch zur Nutzung bereit, innerhalb eurer Business Unit und solange wir zusammenarbeiten. Ein Skill-Set, das an einem Expert-on-demand-Tag oder als Projekt von Grund auf für euch entsteht, gehört euch: dauerhaft, veränderbar, für den internen Gebrauch. Projektergebnisse gehen mit der Zahlung vollständig an euch über.